"제사상에도 올려요" 베트남서 난리 난 간식…K과자, 글로벌 대격돌 [핑거푸드] © MoneyToday

우리나라를 대표하는 초콜릿 과자들이 해외에서도 국민 간식 자리를 노린다. 하나는 길쭉하고 하나는 동그랗다. 롯데웰푸드의 '빼빼로'와 오리온의 '초코파이' 얘기다.

K푸드 열풍에 힘입어 지난해 과자 수출액이 역대 최고 실적을 나타냈는데, 국내 제과시장을 이끌고 있는 롯데웰푸드와 오리온이 이들 초코과자를 내세워 해외에서도 맞붙었다. 두 기업 모두 각각 빼빼로, 초코파이를 세계적인 메가 브랜드로 육성해 K과자 훈풍을 이어가겠단 포부다.

19일 식품업계에 따르면 지난해 롯데웰푸드의 빼빼로 수출액은 701억원을 기록했다. 이는 전년 대비 30% 증가한 수치다. 빼빼로 글로벌 통합 마케팅을 시작한 2020년과 비교하면 140%를 넘는 증가율이다.

롯데웰푸드가 국내에서 만들어 수출하는 과자 중 가장 많은 수출액이기도 하다. 빼빼로는 수출 물량을 전량 국내에서 만든다. 올해 하반기 인도에서 빼빼로 생산도 시작하면 해외 매출은 더욱 늘어날 전망이다. 롯데웰푸드는 인도 하리아나 공장에서 하반기 현지 생산을 목표로 빼빼로 자동화 생산설비를 구축하고 있다.

수출액은 매년 증가세다. 2020년 290억원, 2021년 350억원, 2022년 480억원, 2023년 540억원으로 집계됐다. 지난해 상반기에는 전년 동기 대비 약 30% 증가한 325억원을 올리며 수출이 국내 매출(315억원)을 앞서기도 했다. 반기 기준으로 빼빼로 해외 매출이 국내보다 많은 것은 처음이다.

11월11일 빼빼로를 나누는 '빼빼로데이'는 이제 세계로 향한다. 롯데웰푸드는 빼빼로데이 문화를 한국을 넘어 세계로 확산하는 마케팅에 주력한다. 이를 통해 50여개국에 진출한 빼빼로를 세계적인 메가 브랜드로 육성한다는 방침이다. 신동빈 롯데그룹 회장이 지난해 빼빼로를 1조 브랜드로 키우겠다는 의지를 드러내기도 했다.

롯데웰푸드는 "2035년까지 빼빼로를 글로벌 톱 10, 아시아 1위 브랜드로 키운다는 목표로 동남아시아, 북미 등에 수출을 확대하고 해외 생산라인 구축 등 노력을 이어갈 예정"이라고 밝혔다.

오리온은 초코파이의 글로벌 영역을 더 넓힌다. 현재 60여개국에 진출한 초코파이의 지난해 해외 매출은 4970억원이다. 이는 국내에서 만들어 수출한 70억원과 중국, 베트남, 러시아 등 법인의 현지 매출을 더한 수치다. 출시 51주년을 맞은 초코파이는 지난해 해외 누적 매출 5조5000억원을 기록하기도 했다. 전체 매출의 67%에 해당하는 규모다.

초코파이는 이미 현지 곳곳에서 국민 간식으로 통한다. 베트남에선 현지 파이 시장 점유율 1위로 제사상에도 오른다. 러시아에선 지난해 전 세계 초코파이 판매량의 40%에 해당하는 16억개가 팔렸다. 러시아 법인의 공장 가동률이 120%를 넘었지만 초코파이 공급량이 부족해 트베리 공장에 새로운 공장동을 짓기로 했다.

후발주자 오리온 꼬북칩도 성과를 거두고 있다. 지난해 수출과 현지 생산을 더해 해외 매출 520억원을 올렸다. 중국, 베트남 법인에서 각각 매출 170억원, 50억원을 기록했다. 또 지난해 미국에 이어 영국, 스웨덴, 아이슬란드 등 유럽으로도 진출했다. 해외 유튜버, SNS 등에서 후기가 회자하며 유럽 코스트코에서 먼저 입점을 제안하기도 했다.

업계 관계자는 "지난해 과자류 수출액이 7억7000만 달러(1조1300억원)로 전년 대비 17.4% 늘면서 처음으로 7억 달러를 넘어서는 등 역대 최대치를 경신했다"며 "빼빼로와 초코파이를 앞세운 우리 기업들의 선의의 경쟁이 K푸드 수출 실적에 큰 도움이 될 것"이라고 말했다.