베트남, 향후 10년 동안 중산층의 급속한 증가로 소비의 새로운 변화 예상

McKinsey의 최근 보고서에 따르면 베트남은 2030년까지 중산층에 3600만 명이 추가될 것으로 예상된다.

"베트남 소비자의 새로운 양상 (The new faces of the Vietnamese consumer)" 보고서는 향후 10년 동안 베트남의 중산층이 지속적으로 늘어나 지리적으로 확산되고 더욱 다양해질 것으로 예상된다고 밝혔다.

베트남의 중산층에 향후 10년 동안 3600만 명의 소비자가 가입할 것으로 예상하는데, 이는 하루에 최소 11달러 구매력을 가진 소비자로 정의된다. (사진 제공 McKinsey)

제조부문에 대한 지속적인 투자, 역동적인 외국인 직접 투자 및 생산성 향상에 힘입어 베트남은 아시아에서 지속적으로 우수한 성과를 거두었다.

베트남은 아시아 소비 스토리의 다음 단계의 중요한 동인이 될 수 있는 좋은 위치에 있다. 향후 10년 동안 구매력 평가 기준으로 하루에 최소 11 USD를 지출하는 소비자로 정의되는 베트남의 소비계층에 3600만 명의 소비자가 더 추가될 것이다.

이것은 큰 변화이다. 2000년에는 베트남 인구의 10% 미만이 소비 계층에 속했지만 현재는 40%로 증가했다. 2030년까지 이 수치는 75%에 가까울 것이다.

소비계층에 처음 진입한 사람들뿐만 아니라 소득 피라미드 내에서 소비계층의 급격한 상승으로 새로운 소비력이 등장하고 있다.

소비계층의 가장 높은 2개 계층(하루 30달러 이상 지출)이 가장 빠르게 성장하고 있으며 2030년까지 베트남 인구의 20%를 차지할 수 있다.

“도시화는 소득 성장에 중요한 기여를 합니다. 베트남의 도시인구가 2020년 37%에서 2030년 44%로 증가함에 따라 향후 10년 동안 1000만 명이 급증할 것으로 예상됩니다.” 라고 보고서는 밝혔다.

"도시가 베트남의 성장 엔진이 될 가능성이 높으며 향후 10년 동안 전체 소비 성장의 약 90%를 기여하게 될 것입니다. 베트남의 도시화 이야기는 인구가 많은 도시 하노이와 호치민시를 중심으로 이루어졌으며 각 도시에는 1000만 명 이상의 인구와 대부분의 베트남 중산층이 살고 있습니다. 그러나 우리의 분석에 따르면 향후 10년 동안 도시 소비는 껀터(Can Tho), 다낭(Da Nang) 및 하이퐁(Hai Phong)을 포함한 작은 도시로 확산될 가능성이 높다는 분석이 있습니다."

아시아 전역에서 가구당 인구가 줄어들고 있다. 베트남 가구 평균 규모는 1999년 가구당 4.5명에서 2019년 가구당 3.5명으로 지난 20년 동안 약 20% 감소했다.

다른 아시아 시장의 경험이 사실이라면 가구 규모는 소형주택, 애완동물 소유 증가, 새로운 형태의 엔터테인먼트를 포함한 새로운 유형의 수요로 이어질 수 있다.

베트남은 2020년 중위 연령이 32세로 전반적으로 젊은 국가이다. 그러나 60세 이상 인구는 500만 명이 증가할 것으로 예상된다. 고령자는 2030년 까지 베트남 인구의 17% 이상을 차지할 수 있다.

노인의 지출은 향후 10년 동안 3배 증가하여 전체 인구에서 비중이 2배 이상 증가할 것으로 예상된다.

Z세대와 millennials 세대를 포함하여 1980년에서 2012년 사이에 태어난 이른바 디지털 원주민은 2030년까지 베트남 소비의 약 40%를 차지할 것으로 예상된다.

디지털에 정통한 이 세대의 구성원은 온라인과 모바일에서 생활한다. 2020년 베트남 인구의 거의 70%가 인터넷 사용자이다. 빠른 디지털화는 베트남 사람들이 사용하는 일상적인 채널과 통신방법을 변화시키고 있으며 Shopee 및 Lazada와 같은 동남아 사업자 및 Tiki와 같은 베트남 사업자가 활동하는 전자상거래에서 특히 그러하다.

디지털 소비자의 급속한 출현은 소매 및 구매 행동에서 혁신을 촉진했다.